دارد . خصوصيات و شخصيت و لياقت پيام‏رسان و شرايطی كه بايد در پيام‏
رسان وجود داشته باشد ، خود مطلبی است كه بايد جداگانه درباره‏اش بحث‏
بكنيم .
عامل ديگر ، وسائل و ابزارهايی است كه برای رساندن پيام به كار برده‏
می‏شود . يك پيام‏رسان بدون شك احتياج به يك سلسله وسائل و ابزارهائی‏
دارد كه بوسيله آنها پيامی را كه مأمور ابلاغ آن است به مردم می‏رساند .
عامل چهارم متد و سبك و اسلوب پيام‏رسان است ، كيفيت رساندن پيام .
پس چهار عاملی كه در موفقيت يا شكست يك پيام مؤثرند عبارتند از :
1 - ماهيت پيام ( حقانيت و غنی بودن محتوای آن ) .
2 - شخصيت خاص پيام‏رسان .
3 - ابزار پيام رسانی .
4 - كيفيت و متد و اسلوب رساندن پيام .
با بحث در وسايل و ابزار پيام رسانی ، بحث را ادامه می‏دهيم .
يك پيام اگر بخواهد به مردم برسد ، بدون شك احتياج به وسيله و ابزار
دارد . من اگر بخواهم پيامی را به شما ابلاغ بكنم ، بدون وسيله برای من‏
مقدور نيست . يعنی نمی‏توانم همين طور كه اينجا نشسته‏ام به اصطلاح از طريق‏
اشراق آن را به قلب شما القاء بكنم ، بدون اينكه از هيچ وسيله‏ای استفاده‏
كرده باشم . حداقل چيزی كه من می‏توانم از آن استفاده بكنم ، خود سخن است‏
، لفظ است ، قول